Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej Miles Young Michał Zagrodzki
David Ogilvy pozostał w naszej pamięci jako jeden z najbardziej wpływowych ludzi reklamy wszech czasów. Jego bestseler “Ogilvy o reklamie” podawał konkretne, rzeczowe rady pracownikom marketingu, PR, reklamy i branż pokrewnych, którzy chcieli odnosić większe sukcesy. Stał się w istocie branżowym podręcznikiem.
Coraz szybsze tempo zmian zachodzących w epoce cyfrowej stawia agencjom reklamowym i ich klientom liczne nowe wymagania, a zarazem stwarza nowe okazje. Miles Young, wykorzystując doświadczenia zdobyte w czasie długiej i pełnej sukcesów pracy w agencji reklamowej Ogilvy & Mather, napisał ten bardzo potrzebny podręcznik, w którym przedstawia elementarne prawdy, wydobyte kosztem wielkich starań z szumu cyfrowego. Rozważania, poparte wynikami najnowszych badań naukowych oraz zilustrowane studiami przypadków najlepszych kampanii reklamowych, zawierają praktyczne rady dla wszystkich, którzy zamierzają podjąć pracę w reklamie albo już w niej pracują. Wszechstronna tematyka książki obejmuje następujące zagadnienia:
- zachowanie się marki w nowym pejzażu cyfrowym,
- znaczenie ekosystemu cyfrowego,
- tworzenie inteligentnych treści, które angażują odbiorcę,
- trzy pola bitwy – media społecznościowe, mobilność i ciągłość handlu,
- zależności między markami, nastawieniem społecznym a społeczeństwem,
- okiełznanie mocy technologii twórczych,
- przydatność dużych zbiorów danych,
- internet a rynki wschodzące.
SZUKASZ INNEJ KSIĄŻKI?
WPISZ TYTUŁ LUB AUTORA LUB TEMATYKĘ:
